Rafidah, Siti Additional Author mixed material bibliography Jakarta Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ 2023 id Indonesia

Text

xvi, 54 hlm.: il.: tab.; 30 cm Perkembangan produk kecantikan atau kosmetik terus meningkat, berdasarkan data laporan tahunan BPOM tahun 2021, diketahui bahwa komoditi yang masyarakat sering tanyakan terkait informasi kosmetik sebanyak 17,73%. Selain itu, preferensi masyarakat Indonesia dari 500 perempuan yang disurvei, sebanyak 54% lebih memilih brand lokal untuk kosmetiknya. NBS Skincare merupakan salah satu brand lokal asal Indonesia milik wirausahawan bernama Noni Ayi yang muncul pertama kali pada awal tahun 2019. Merek tersebut cukup banyak muncul di media sosial seperti TikTok dan Instagram. Produk-produk NBS Skincare memiliki kualitas yang cukup bagus dan NBS Skincare menciptakan produk yang lebih variatif. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah eWOM, kualitas produk, dan promosi penjualan berpengaruh terhadap minat beli produk NBS Skincare. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui pengisian kuesioner yang telah disebarkan kepada 155 responden. Pada penelitian ini digunakan metode kuantitatif. Dari penelitian yang telah dilakukan didapatkan hasil yaitu eWOM, kualitas produk, dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Lalu eWOM, kualitas produk, dan promosi penjualan secara bersama juga berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini didapatkan dari hasil olah data yang peneliti lakukan yaitu T hitung lebih besar dari T tabel dan nilai sig. lebih kecil dari 0.05. Manajemen 658.83 Perpustakaan Universitas Ary Ginanjar 658.83 RAF p S23045 My Library (Koleksi Skripsi) 658.83 RAF p 7806 2024-01-16 10:47:19 2024-01-16 10:53:35 machine generated