Kehidupan modern menawarkan kemudahan dan kepraktisan untuk menunjang penampilan, salah satunya adalah pemakaian produk perawatan atau kosmetik. Kosmetik merupakan salah satu produk yang ditawarkan sebagai pemenuhan kebutuhan sekunder. Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun, hal ini membuka peluang yang besar dalam industri kecantikan dikarenakan luasnya pasar di Indonesia. Indonesia merupakan salah satu wilayah yang memiliki potensi dalam pengembangan pasar produk kecantikan, sehingga semakin banyak bermunculan brand - brand kosmetik yang baru. Kosmetik di Indonesia terus mengalami peningkatan permintaan kosmetik di yang mendorong banyaknya industri kosmetik terus bersaing dalam menciptakan produk dengan keunggulan - keunggulan yang dimiliki oleh setiap perusahaan serta inovasi yang dapat menarik keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif dengan sifat deskriptif dengan menyebar kuesioner online terhadap 96 pengguna Produk Emina Cosmetics. Penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Pengujian penelitian menggunakan uji instrumen dengan SPSS 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel independen yaitu celebrity endorser, daya tarik iklan, dan harga sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Emina Cosmetics yang dipengaruhi oleh brand image.