Baindra, Rafi Fawwaz Rangga Additional Author mixed material bibliography Jakarta Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ 2023 id Indonesia

Text

xvii, 68 hlm.: il.: tab.; 30cm Perkembangan fashion di Indonesia telah mengalami peningkatan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini terlihat semakin banyaknya merek fashion lokal yang bermunculan dan semakin meningkatnya minat masyarakat terhadap fashion. Tren fashion yang terus berubah dengan cepat membuat masyarakat tidak ingin ketinggalan, sehingga mereka cenderung mengikuti tren dan membeli produk fashion terbaru. Adapun beberapa tantangan industri fashion di Indonesia, seperti persaingan semakin ketat dengan merek luar negeri dan masalah kualitas produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand personality terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada generasi z berdomisili di Jakarta juga mengetahui memiliki brand fashion lokal. jumlah sampel yang diteliti sebanyak 96 responden diolah menggunakan program IBM SPSS versi 25. Teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan purposive sampling. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Personality secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Manajemen 658.83 Perpustakaan Universitas Ary Ginanjar 658.83 BAI p S23037 My Library (Koleksi Skripsi) 658.83 BAI p 7788 2024-01-04 10:47:19 2024-01-04 11:11:15 machine generated