Mengapa beberapa orang dan organisasi lebih inovatif, lebih berpengaruh, dan lebih menguntungkan dibanding yang lain? Mengapa beberapa perintah loyalitas yang lebih besar dari pelanggan dan karyawan sama? Bahkan di antara yang sukses, mengapa begitu sedikit yang mampu mengulang kesuksesan mereka berulang-ulang? Orang-orang seperti Martin Luther King Jr., Steve Jobs, dan Wright Brothers mungkin memiliki sedikit kesamaan, tapi mereka semua memulai dengan mengapa. Itu adalah kemampuan alami mereka untuk memulai dengan mengapa hal itu memungkinkan mereka menginspirasi orang-orang di sekitar mereka dan untuk mencapai hal-hal yang menakjubkan. Dalam mempelajari para pemimpin yang memiliki pengaruh terbesar di dunia, Simon Sinek menemukan bahwa mereka semua berpikir, bertindak, dan berkomunikasi dengan cara yang persis sama - dan ini adalah kebalikan dari apa yang orang lain lakukan. Sinek menyebut gagasan ini The Golden Circle, dan ini menyediakan kerangka kerja di mana organisasi dapat dibangun, gerakan dapat dipimpin, dan orang dapat terinspirasi. Dan semuanya dimulai dengan MENGAPA. Setiap organisasi dapat menjelaskan apa yang dilakukannya; beberapa dapat menjelaskan bagaimana mereka melakukannya; Tapi sangat sedikit yang bisa dengan jelas mengartikulasikan mengapa. MENGAPA bukan uang atau keuntungan - itu selalu hasil. MENGAPA organisasi Anda ada? MENGAPA melakukan hal-hal itu? MENGAPA pelanggan benar-benar membeli dari satu perusahaan atau lainnya? MENGAPA orang setia pada beberapa pemimpin, tapi bukan orang lain? Dimulai dengan MENGAPA bekerja dalam bisnis besar dan usaha kecil, di dunia nirlaba dan dalam dunia politik. Mereka yang memulai dengan MENGAPA tidak pernah memanipulasi, mereka menginspirasi. Dan orang-orang yang mengikuti mereka tidak melakukannya karena mereka harus; mereka mengikuti karena mereka mau.