Dalam pekerjaannya sehari-hari, semua orang pasti menjual sesuatu, entah berupa barang, jasa, properti, SDM, tempat, event, informasi ataupun organisasi. Jadi apapun pekerjaannya, sebenarnya semua orang terkait dengan pemasaran, sehingga berkepentingan dengan pemasaran, dan buku karya Kotler & Keller yang berjudul asli "Marketing Management" ini adalah buku yang sejak lama telah dianggap sebagai 'kitab suci'nya Manajemen Pemasaran.