Sstudi kasus : PT. Aksi Cepat Tanggap Gifari, Syahrul Additional Author mixed material bibliography Jakarta Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ 2019 id Indonesia

Text

xviii, 85 hlm.; il.col.; 30 cm. Video campaign merupakan salah satu cara dalam mengajak orang lain dengan media audio visual. Ditambah lagi video tersebut disebarkan melalui media sosial yang memiliki jangkauan luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh video campaign terhadap keputusan seseorang untuk melakukan donasi melalui lembaga sosial ACT dengan mengadopsi teori Technology Acceptance Model (TAM) dan beberapa variabel tambahan lainnya seperti content richness, critical mass dan brand awareness. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode analisis menggunakan metode PLS-SEM dengan jumlah resoponden sebanyak 449 orang yang merupakan pengguna media sosial dan pernah menyaksikan video campaign dari lembaga social ACT. Data yang diperoleh diolah menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil pengujian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis yang berjumlah 8 hipotesis memiliki pengaruh positif. Hipotesis 8 (H8) merupakan yang paling kuat pengaruhnya yaitu antara variabel donation intention terhadap donation decision. Dari hasil tersebut diharapkan lembaga social ACT dapat terus meningkatkan penggunaan video campaign pada media sosial perusahaan mereka. Media sosial Technology Acceptance Model Video campaign PLSSEM 005.2 Perpustakaan Universitas Ary Ginanjar 005.2 GIF p S19035 My Library (Skripsi) 005.2 GIF p 1477 2022-04-21 12:00:31 2025-05-06 10:20:05 machine generated