Industri fashion Indonesia memberikan konstribusi sebesar 24% (terbesar
kedua) kepada sektor ekonomi kreatif Indonesia pada tahun 2016. Pada tahun 2017
nilai ekspor produk fashion naik 8,7% menjadi $13,29. Walaupun industri fashion
Indonesia maju, namun penelitian mengenai preferensi atribut fashion atau fashion
marketing masih sedikit. Untuk menimalkan gap tersebut, penelitian ini meneliti
tentang preferensi atribut fashion Milenial berdasarkan jenis kelamin dan status
ekonomi yang berbeda dengan menggunakan model penelitian Chowdhury dan
Akter (2018) yang sudah teruji valid dan reliabel.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan
menyebar kuisioner menggunakan skala likert kepada 409 responden yang sesuai
dengan kriteria penelitian. Exploratory Factor Analyis (EFA) digunakan untuk
menguji teori atau model penelitian yang dipakai dan Confirmatory Factor Analysis
(CFA) digunakan untuk menguji model hasil EFA, untuk memastikan bahwa model
valid dan reliabel.
Melalui EFA dihasilkan model baru dengan 14 atribut fashion dalam empat
faktor. Melaui CFA 14 atribut fashion berkurang menjadi 10 atribut fashion dalam
empat faktor, sehingga 10 atribut fashion dalam empat faktor ini yang akan
diurutkan (ranking) dalam preferensi atribut fashion.
Uji hipotesis yang digunakan adalah uji Mann Whitney dan Kruskal Wallis.
Hasil nilai p 0,023 pada uji Mann Whitney menunjukkan bahwa terdapat perbedaan
preferensi fashion attributes antara Milenial laki-laki dan perempuan pada saat
membeli pakaian kasual. Sedangkan hasil nilai p 0,236 pada uji Kruskal Wallis
menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan preferensi fashion attributes antara
Milenial dengan status ekonomi yang berbeda pada saat membeli pakaian kasual.
Hasil penelitian ini dapat dijadikan strategi marketing bagi industri fashion untuk
menarik konsumen membeli produk pakaian kasual.