Studi kasus : Generasi milenial Jakarta pusat dan jakarta selatan Rahmadinta, Andira Additional Author mixed material bibliography Jakarta Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ 2019 id Indonesia

Text

xii, 119 hlm.; il.col.; 30 cm. Industri fashion Indonesia memberikan konstribusi sebesar 24% (terbesar kedua) kepada sektor ekonomi kreatif Indonesia pada tahun 2016. Pada tahun 2017 nilai ekspor produk fashion naik 8,7% menjadi $13,29. Walaupun industri fashion Indonesia maju, namun penelitian mengenai preferensi atribut fashion atau fashion marketing masih sedikit. Untuk menimalkan gap tersebut, penelitian ini meneliti tentang preferensi atribut fashion Milenial berdasarkan jenis kelamin dan status ekonomi yang berbeda dengan menggunakan model penelitian Chowdhury dan Akter (2018) yang sudah teruji valid dan reliabel. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan menyebar kuisioner menggunakan skala likert kepada 409 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Exploratory Factor Analyis (EFA) digunakan untuk menguji teori atau model penelitian yang dipakai dan Confirmatory Factor Analysis (CFA) digunakan untuk menguji model hasil EFA, untuk memastikan bahwa model valid dan reliabel. Melalui EFA dihasilkan model baru dengan 14 atribut fashion dalam empat faktor. Melaui CFA 14 atribut fashion berkurang menjadi 10 atribut fashion dalam empat faktor, sehingga 10 atribut fashion dalam empat faktor ini yang akan diurutkan (ranking) dalam preferensi atribut fashion. Uji hipotesis yang digunakan adalah uji Mann Whitney dan Kruskal Wallis. Hasil nilai p 0,023 pada uji Mann Whitney menunjukkan bahwa terdapat perbedaan preferensi fashion attributes antara Milenial laki-laki dan perempuan pada saat membeli pakaian kasual. Sedangkan hasil nilai p 0,236 pada uji Kruskal Wallis menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan preferensi fashion attributes antara Milenial dengan status ekonomi yang berbeda pada saat membeli pakaian kasual. Hasil penelitian ini dapat dijadikan strategi marketing bagi industri fashion untuk menarik konsumen membeli produk pakaian kasual. fashion attributes factor analysis fashion preference purchase\ndecision casual 658.83 Perpustakaan Universitas Ary Ginanjar 658.83 RAH p S19030 My Library (Skripsi) 658.83 RAH p 1472 2022-04-21 12:00:31 2025-05-06 10:15:44 machine generated