Perkembangan industri fashion di Indonesia saat ini mengalami
pertumbuhan yang sangat pesat mulai dari model busana, gaya kostum, rancangan
pakaian, dan lain-lain yang merupakan suatu kebutuhan bagi kalangan masyarakat
sosial khususnya para pencinta fashion. Industri fashion tanah air menyumbang
sebesar 3,76% PDB nasional pada tahun 2017. Ekspor di industri fashion tanah air
pun juga meningkat sebesar 8,7% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Hal ini
membuktikan bahwa industri fashion nasional memiliki daya saing yang cukup
tinggi di pasar internasional. Ekspor industri fashion Indonesia pada tahun 2017
mencapai USD 13,29 miliar.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping
Motivation Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Pada Produk Fashion
H&M di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif
ini adalah metode penelitian survei dengan jumlah 161 konsumen yang pernah
membeli produk fashion H&M di Jakarta dalam penelitian. Penyebaran kuesioner
menggunakan skala likert. Pengujian menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation
berkorelasi kuat dengan variabel impulse buying, kualitas produk berpengaruh
positif signifikan terhadap impulse buying. Hedonic shopping motivation
berkorelasi kuat dengan variabel impulse buying melalui nilai R sebesar 0,749.
Hedonic shopping motivation juga turut berkontribusi sebesar 56,1 % dalam
membangun variabel impulse buying melalui nilai R square. Sedangkan variabel
kualitas produk berkorelasi kuat dengan variabel impulse buying melalui nilai R
sebesar 0,650. Kualitas produk juga turut berkontribusi sebesar 42,5% dalam
membangun variabel impulse buying melalui nilai R square.