Komunikasi pemasaran saat ini telah menjangkau keberbagai aspek tidak terkecuali di dalam sektor perindustrian kosmetik. Untuk mampu beradaptasi dengan kondisi industri bisnis saat ini, perusahaan kosmetik lokal dituntut untuk dapat melakukan kegiatan pemasaran yang lebih bervariasi agar dapat bersaing dengan brand kosmetik internasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Event Sponsorship dan Iklan terhadap Brand Awareness pada produk kosmetik Make Over di Event Beautyfest Asia.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan sifat deskriptif serta metode kausal. Penelitian dilakukan dengan tingkat kepercayaan 95% dan standar kesalahan 5% (0,05). Pengujian dengan menggunakan teknik analisis Regresi Linier Sederhana dan Berganda serta Uji Asumsi Klasik. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik purposive sampling, dengan metode penghitungan sampel dengan populasi tidak diketahui didapat sebanyak 110 orang responden. Perangkat pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan IBM SPSS Ver. 25.0
Hasil analisis menunjukan bahwa, secara parsial event sponsorship dan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Dibuktikan dengan tingkat sigmifikansi pada masing-masing pengujian di bawah 0,05 yakni sebesar 0,000. Sedangkan secara simultan event sponsorship dan iklan tidak memiliki pengaruh terhadap brand awareness dibuktikan dengan tingkat signifikansi diatas 0,05. Variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap brand awareness adalah varibel event sponsorship dengan nlai R sebesar 0,560.
Kesimpulan dari penelitian ini dapat dinyatakan bahwa event sponsorship dan iklan dinilai mampu meningkatkan brand awareness secara parsial. Dimana event sponsorship menjadi variabel yang dominan mempengaruhi. Saran peneliti untuk Make Over Indonesia agar terus meningkatkan aspek kualitas dalam pemilihan acara yang akan di sponsori dan konsep iklan yang dapat menarik perhatian audien untuk meningkatkan brand awareness pada produk kosmetik Make Over.