Ruangguru merupakan perusahaan teknologi terbesar dan terlengkap di Indonesia yang berfokus pada layanan berbasis pendidikan. Lebih dari 10 juta siswa telah menggunakan layanan Ruangguru. Penelitian ini menganalisis mengenai selebriti endorser dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada Ruangguru, studi pada iklan kampanye promosi langganan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sifat deskriptif. Sampel dalam penelitian ini adalah 193 responden yang sudah pernah menonton iklan Ruangguru secara penuh, teknik sampling menggunakan teknik Snowball sampling dengan penentuan sampel menggunakan metode Hair. Pengujian yang dilakukan menggunakan metode analisis linear berganda dan uji asumsi klasik. Perangkat pengolahan data dalam penelitian ini adalah IBM SPSS Statistik.
Hasil analisis penelitian ini menunjukan bahwa selebriti endorser dan promosi penjualan memiliki pengaruh terhadap minat beli sebesar 39,7% dan sisanya sebesar 60,3% dipengaruhi faktor lain. Selain itu penelitian ini juga menunjukan promosi penjualan memiliki pengaruh lebih kuat dibandingkan selebriti endorser.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel selebriti endorser dan promosi penjualan memberikan pengaruh untuk meningkatkan minat beli konsumen, adapun saran peneliti untuk Ruangguru yaitu terus meningkatkan aspek selebriti endorser, promosi penjualan dan faktor lain yang mempengaruhi minat beli konsumen.