Konsumen memiliki kesadaran merek maupun kualitas produknya masing-masing, dalam hal ini konsumen memiliki minat beli yang memungkinkan konsumen akan melakukan pembelian dengan mencari informasi dari beberbagai macam sumber. Wuling Motors adalah salah satu perusahaan otomotif pendatang baru yang masuk di Indonesia dari Tiongkok.
Pada penelitian ini pihak peneliti ingin mengetahui bahwa kesadaran merek serta kualitas produk merupakan salah satu faktor seseorang dalam menentukan minat untuk membeli suatu produk. Kesadaran merek dan kualitas produk merupakan salah satu faktor seseorang dalam menentukan minat untuk membeli produk Wuling Confero.
Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik purposive sampling yang berupa pengambilan sampel dan sumber data dengan pertimbangan tertentu dengan jumlah informan sebanyak 5 orang. Kesimpulannya Faktor brand awareness serta kualitas produk mempengaruhi minat beli seseorang terhadap produk Wuling Confero.
Hal tersebut disebabkan karena Wuling merupakan produk baru yang belum familiar di masyarakat. Dalam hal ini Wuling memiliki nilai lebih dari segi harga yang terjangkau, fitur yang melimpah, serta kenyamanan yang dapat memenuhi kebutuhan penggunanya.