Perkembangan industri e-commerce di Indonesia sangat pesat. Hal ini terjadi karena pasar potensial Indonesia didukung dengan meningkatnya angka middle class, daya beli, global brand, online lifestyle, mobile lifestyle, viral culture dan konsumerisme. Potensi ini pun memunculkan persaingan yang ketat pada berbagai brand e-commerce baik lokal maupun global. Untuk menjadi brand e-commerce pilihan utama konsumen, berbagai kegiatan pemasaran dilakukan. Salah satunya adalah Advertising Exposure yang memungkinkan konsumen untuk mengenal dan menggunakan brand terkait melalui promosi lewat sosial media dengan kampanye tertentu. Selain kuantitas, kualitas iklan juga harus diperhatikan salah satunya dengan menggunakan Humorous Content untuk meningkatkan daya tarik sehingga mempengaruhi minat beli konsumen terhadap brand. Berdasarkan hal tersebut, peneliti melakukan penelitian dengan judul ?Pengaruh Advertising Exposure dan Humorous Content terhadap Minat Beli (Studi Pada Audience Iklan Humor JD.ID Kampanye ?DijaminOri?). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang memiliki tujuan menjelaskan pengaruh Advertising Exposure dan Humorous Content terhadap Minat Beli Audience Iklan Humor JD.ID. Penentuan jumlah sampel yang menggunakan purposive sampling adalah 189 orang responden yang berada di Jakarta dan sudah pernah menonton iklan humor JD.ID sebelumnya. Data yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala 5 likert. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi sederhana dan berganda. Kemudian dilakukan teknik analisa data primer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Advertising Exposure berpengaruh terhadap Minat Beli. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana bahwa jika terjadi kenaikan Advertising Exposure sebesar 1 % maka Minat Beli akan mengalami kenaikan sebesar 0,851 atau 85% dengan asumsi variabel terikat dianggap konstan. Disisi lain, Humorous Content tidak berpengaruh terhadap Minat Beli, serta Advertising Exposure dan Humorous Content secara bersama-sama tidak bepengaruh terhadap Minat Beli.