perkembangan kebutuhan masyarakat dan perubahan gaya hidup, terutama di kota-kota besar seperti di jakarta, mengakibatkan banya terjadinya perubahan pola perilaku dalam hal berbelanja. Belanja saat ini tidak lagi dipanda hanya sebagai aktivitas untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, belanja kini sudan menjadi gaya hidup. perilaku orang yang berbelanja dengan terencana kini bergesr menjadi tidak terencana. berdasarkan hal tersebut, peneliti melakukan penelitian dengan judul "pengaruh shopping lifestyle dan fashion involment terhadap impulse buying (studi kasus pada konsumen brand startup : Baileo)". penelitian ini meupakan penelitian kuantitatif yang memiliki tujuan untuk menjelaskan pengaruh shopping lifestyle dan fashion imvolement terhadap impulse buying konsumen brand startup: Baileo. jumlah sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 123 orang responden. data yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan menggunakan skala 5 likert. teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dan berganda. kemudian dilakukan teknik analisis data primer.