Fenomena Samyang dimana mie instan Samyang di Indonesia terjualsebanyak 9.210 bungkus dalam sehari. Hal ini dikarenakan pengaruh budaya Korea yang masuk ke Indonesia seperti drama korea, k-pop, dan makanan khas Korea yang memiliki cita rasa pedas. Fenomena ini juga dikarenakan viral-nya Samyang Challenge yang diikuti oleh anak muda di Indonesia, dikarenakan mereka merasa tertantang oleh rasa pedas yang dimiliki oleh mie instan Samyang.
Tujuan dari penelitian ini adalah memberikan bukti empiris, apakah ada kontribusi desain kemasan dan citra merek secara bersama-sama terhadap pembelian impulsif mie instan Samyang. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 74 responden mahasiswa STIMIK ESQ. Menggunakan metode survei, dengan menyebarkankuesioner elektronik. Sedangkan teknik sampling data yang digunakan adalah
purposive sampling.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil analisis data dan pengujian hipotesis secara simultanmenunjukkan bahwa, desain kemasan dan citra merek secara signifikan mempengaruhi konsumen untuk melakukan perilaku pembelian impulsif. Dan memberikan sumbangan sebesar 17,1%, dengan sisa (82,9%) berasal dari variabel lain yang tidak diteliti.