Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), industri TIK di Tanah Air dalam lima tahun terakhir (2011-2015) tumbuh 9,98% hingga 10,7%, jauh lebih tinggi dari pertumbuhan ekonomi nasional yang sebesar 4,79% sampai 6,56%.Dimana pada tahun 2016 Indonesia tercatat sebagai negara yang memiliki jumlah
startup tertinggi se-Asia Tenggara, kurang lebih sebanyak dua ribu startup. Seiring dengan tingginya persaingan antar startup, membuat perlunya strategy untuk bersaing dengan kompetitor. Salah satunya adalah strategi marketing. Penelitian ini meneliti pertimbangan yang dilakukan oleh startup digital dalam pengambilan keputusan strategy marketing. Dilakukan penelitian terhadap 4 startup digital yang bergerak dibidang jasa seperti GOERS, Kata.ai, Sonar Platform dan Kofera Technology. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Informan pada penelitian ini dipilih dengan metode purposive sampling. Dimana informan adalah CEO dari GOERS, Kata.ai, Sonar Platform dan Kofera Technology. Hasil dari penelitian ini menunjukan 4 faktor atau pertimbangan yang diperlukan dalam pengambilan keputusan pemasaran digital startup yaitu, data dan informasi, opportunity cost, marketing strategy dan knowledge.